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今年7月，趙本山在一個文化講壇的演講中承認，徒弟小瀋陽“火我前面去了”，當場引得聽眾一片笑聲，大家都認為這不過是一句戲言。日前，國內首家娛樂產業研究諮詢公司藝恩娛樂諮詢發佈了“第一屆中國演藝明星品牌資產榜單”，小瀋陽排名果然超過了師父，僅位居成龍 、劉德華 和周傑倫 之後，名列第四位。
小瀋陽勝在
“商業潛力”
在這份榜單中，成龍以較大優勢居品牌資產榜榜首，劉德華、周傑倫分列二三。迅速躥紅的小瀋陽品牌資產排名第四，超過了李連傑和章子怡 ，充分凸顯其自2009春晚至今形成的強大的品牌效應。他的師父趙本山名列第八。記者瞭解到，在這份榜單中，小瀋陽的品牌資產指數為6，趙本山的指數為5.77。
記者採訪了參與制作該榜單的高級諮詢經理王蟬媛，對於小瀋陽排名超過趙本山的結果，她表示：“小瀋陽的品牌資產指數高過趙本山是因為我們這個榜單是有年限的，最近一年小瀋陽因為春晚、巡演以及拍電影等一系列動作，他的品牌資產被炒到了最高點。”王嬋媛透露，在6個具體的調研專案中，小瀋陽的“知名度”和“粉絲忠誠度”得分都超過了師父趙本山，而其“商業潛力”更是佔有明顯優勢，這樣一來，其最終的指數超過趙本山也不為奇怪。
內地男星整體靠後
榜單顯示，女演員方面，趙薇 、XYZ軟體範冰冰 兩位元話題女星依次排名第10和第11位。林志玲通過出演電影《赤壁》獲得極大關注，超過舒淇、劉若英 等人居中國臺灣女星之首。而男演員方面，內地男星整體排名靠後，除已被公認為“歡樂符號”的小瀋陽趙本山師徒和葛優外，黃曉明、孫紅雷等一線男星均未進入前20。
調研結果還顯示，選秀明星知名度和粉絲忠誠度上佔據明顯優勢，李宇春、張靚穎、陳楚生均躋身品牌資產總榜前50名。
每季度發佈一次排行榜
藝恩娛樂諮詢業務總監劉新穎介紹，此次與之前傳統的榜單有所區別，這次共對400余位演藝明星進行了調查，主要是從公眾對明星的關注、喜愛、支持、信賴、贊許、認同、認購、明星形象、健康指數、廣告代言十個方面進行了全方位的取樣。調查主要是通過網路進行，共收回了10萬份問卷，最後在這10萬份的問卷中，篩選出14000份作為有效問卷。綜合知名度、美譽度、形象健康指數、粉絲忠誠度、商業價值和商業潛力六大指標體系測評得出。以後計畫每個季度發佈一次。據成都商報
質 疑
趙本山經紀人：不可能
昨日，記者也致電趙本山、小瀋陽共同的經紀人高大寬。聽說小瀋陽在一個榜單中排到了趙本山的前面。高大寬非常詫異，“不可能，小瀋陽不可能在如此短的時間內，就超過趙本山，無論是從哪個方面，都是不可能的，這個榜單不權威。”
而對於成龍、劉德華力壓趙本山，排在了第一和第二的位置，高大寬倒是覺得不算離譜，“這兩位都是大哥級的人物，排前面也很正常。”
釋 疑
為企業找代言人提供參考
就此榜單，記者採訪了發起此次調查的藝恩娛樂諮詢總監劉小姐。她解釋，所謂明星品牌資產，是將明星作為一件產品，去評判它的品牌價值，發起這個評選的目的，並不是比拼人氣，而是更多著眼於其背後的商業價值，為今後企業尋找品牌代言人等商業活動，提供一種參考和指導思路。XYZ軟體資訊工坊實際上，榜單只是一個方面，在後臺，其實還對大眾的消費習慣，企業對明星的打分等進行了詳細的調查分析。
從公眾的回饋來看，趙本山在公眾心目中的地位以及社會影響力肯定高於小瀋陽，但參與調查的人也認為，小瀋陽更具有商業潛力，有更大的發展和挖掘的空間，這也是在這個榜單中，小瀋陽獲勝的原因。記者 巫天旭
聲 音
專家：大可不必當真
四川省社會科學院社會學所副所長、研究員胡光偉在接受記者採訪時表示：目前這一類的排行榜實在太多了，老百姓和明星都大可不必當真，這個行為應該是制榜的人想吸引眼球，“我個人覺得，看到這類榜單，只是好玩而已”。他表示這個榜單的出爐，並不能就說明小瀋陽就一定火過了趙本山：“我個人覺得小瀋陽沒有達到趙本山的高度，他不像趙本山一樣在全國受歡迎，至少在南方他不太受歡迎。”而本山傳媒負責藝人和演出的副總裁張家豪在聽記者轉述了這個榜單結果後表示：“對你說的這個問題我沒有發言權。”
小瀋陽 路還長
小瀋陽的人氣持續上升，但要說超越師父趙本山，至少現在還很難。理由有三：
1、“一招鮮”不會一直鮮。小瀋陽在春晚《不差錢》以及隨後在多家地方衛視中的段子，讓很少看二人轉的觀眾感到新鮮，但看過劉老根大舞臺的觀眾心裏明白，這些段子在劉老根大舞臺上都出現過。
2、模仿秀難過“審美疲勞”關。小瀋陽舞臺表演的另一殺手鐧是模仿秀，但要想成為大腕，必須不斷創新，趙本山、郭德綱每年都有新作品，小瀋陽呢？
3、形象讓人難以認同,xyz。與本山叔那張地道的農民臉比起來，小瀋陽顯得有些定位模糊，這對代言廣告有影響。 |
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发表于 2009-10-23 10:10:44
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